產(chǎn)品新聞發(fā)布會策劃方案

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　　產(chǎn)品新聞發(fā)布會策劃方案1

　　一、香水展銷背景

　　香水的歷史可上溯至公元前三千年左右，遠(yuǎn)早于其它的文明。香水是柔媚的，岡為它過于柔情，過于細(xì)膩，而且以一種特有的熱情包裹著我們的生活，給我們創(chuàng)造了許多馨香四溢的感覺和故事。每一個關(guān)于香水的感覺和故事都是香甜的，都可以在十足的體驗(yàn)中找到文化的韻味。當(dāng)我們追憶香水的發(fā)展歷程時，不由得被這種人類不斷完善自我、追求自身完美的文化態(tài)度而深深折服，為這股體現(xiàn)人類文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。

　　人類最早的香水，就是埃及人發(fā)明的可菲神香。但因當(dāng)時并末發(fā)明精煉高純度酒精的方法，所以這種香水準(zhǔn)確地說，應(yīng)稱為香油，是由祭司和法老專門制造的。

　　二、新聞主題——xxx女士系列香水。xxx香水——獨(dú)特迷人芳香詮釋無限魅力。流行稍縱即逝，但xxx香水的'風(fēng)格永存。提到香奈爾，似乎已經(jīng)不只是在談?wù)撘粋�知名的品牌，而是在談?wù)撘环N傾國傾城、家喻戶曉的風(fēng)范。當(dāng)商品作為時尚的代言人的時，就成就了一種文化。香奈爾香水的創(chuàng)始人——CoCo?Chanel曾經(jīng)說過：“不用香水的女人，是沒有前途的女人”。xxx香水其獨(dú)特的鮮果香味和花香，能為您打造一股真實(shí)而經(jīng)典的新香氣，并擁有獨(dú)特的氣息，象征著現(xiàn)代女性的無比魅力。

　　三、活動時間——xxxx年12月29—30日

　　四、活動地點(diǎn)

　　五、參與對象

　　1、特邀嘉賓

　　1)xxx香水現(xiàn)行設(shè)計師

　　2)xxx香水明星代言人

　　3)xxx贊助商

　　2、與會媒體

　　xxxxx

　　3、企業(yè)相關(guān)內(nèi)部人員

　　4、有發(fā)布會入場券的群眾

　　六、新聞發(fā)布會目的

　　1、讓更多的人了解xxx香水——品質(zhì)的象征

　　2、進(jìn)一步提高xxx在國內(nèi)市場的銷量

　　3、塑造企業(yè)形象，打造企業(yè)品牌文化

　　七、新聞發(fā)布會可行性分析

　　據(jù)調(diào)查了解，如果要選出二十世紀(jì)時尚王國中具有傳奇色彩的人物，xxx女士一個不加考慮就能涌出腦海的名字。這個身材嬌小、長相算不得出眾的女人，卻憑借著自己獨(dú)到的時尚眼光與突出的個性成為現(xiàn)代女性身體解放的革命先鋒，而她創(chuàng)造的CHANEL王國更成為一個時尚傳奇，直到今天，CHANEL作為一個名字、一個品牌，仍是潮流先驅(qū)的代言人。

　　毫不夸張地說，CHANEL在商業(yè)界的成功是史無前例的，它不僅成為一個時尚品牌的名稱，更成為具時代精神與生命力的代表。

　　因?yàn)閤xx品牌具有一定的知名度和影響力，所以此次新聞發(fā)布會的可行性非常大。

　　八、新聞發(fā)布會的宣傳方案

　　宣傳形式：

　　1)因特網(wǎng)

　　2)TV

　　3)宣傳展板

　　4)海報

　　5)條幅

　　6)宣傳單

　　7)宣傳冊等

　　九、新聞發(fā)布會的活動安排及流程

　　1、前期準(zhǔn)備

　　現(xiàn)場布置

　　1)主席臺設(shè)置和大小(10米×1、5米)

　　2)主題板的設(shè)計與布景

　　3)投影儀設(shè)備和電源

　　4)麥克風(fēng)的準(zhǔn)備(無線麥克風(fēng)3個、耳麥2個)

　　5)茶水與果點(diǎn)

　　6)紙巾

　　7)服務(wù)人員的到位

　　8)簽到薄與筆等相關(guān)物品準(zhǔn)備

　　9)桌子的擺放

　　u室外布置

　　1)橫幅

　　2)條幅

　　3)飄空氣球

　　4)拱形門

　　迎賓指引布置

　　1)兩個迎賓臺

　　2)八個迎賓小姐

　　3)具體地點(diǎn)指示牌、指示語

　　保安及咨詢?nèi)藛T

　　1)負(fù)責(zé)人1名(要求：處理突發(fā)事件能力強(qiáng))

　　2)設(shè)備調(diào)試技術(shù)人員1名

　　3)保安4人

　　4)咨詢?nèi)藛T2人

　　醫(yī)療人員：幕后醫(yī)療人員4名

　　新聞通稿及相關(guān)資料準(zhǔn)備

　　1)會議議程

　　2)新聞通稿

　　3)演講發(fā)言稿

　　4)公司宣傳冊

　　5)有關(guān)圖片

　　6)紀(jì)念品(或紀(jì)念品領(lǐng)用券)

　　7)企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片(新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪、新聞發(fā)表后寄達(dá)聯(lián)絡(luò))

　　2、發(fā)布會安排

　　1)開場前

　　①主持人上臺(走入方式，會前交代)

　�、诔鱿�領(lǐng)導(dǎo)入場就坐(座位安排：由禮儀小姐指引就坐)

　�、鄱Y儀(擺杯流程，考察后指導(dǎo))

　　2)發(fā)布會開始

　�、�、10：00—10：10xxx香水專題介紹片放映

　�、�、10：10—10：15主持人宣布會議開始，來賓介紹。

　�、邸�10：15—10：20xxx香水代言人唱宣傳歌曲

　　④、10：20—10：40xxx現(xiàn)行設(shè)計師致歡迎辭

　　⑤、10：40—11：00隆重推介“xxx女士香水”，并且介紹其相關(guān)背景、市場狀況分析等。

　　⑥、11：00—11：15xxx女士系列香水試用品與其演示

　�、�、11：30—12：00答記者問。公司領(lǐng)導(dǎo)與媒體記者等人員作雙向交流。

　�、唷�12：00主持人宣布發(fā)布會閉幕。

　　十、新聞發(fā)布會的現(xiàn)場控制

　　1)對于前來的官員、經(jīng)銷商要有人陪同和溝通，對于前來的記者，應(yīng)該一視同仁，不能對媒體公開某些情況而對媒體則保密。對于記者個人挖掘的新聞一般不轉(zhuǎn)告他人。

　　2)在氣氛的控制上，總協(xié)調(diào)人處于一個平衡的“重心”上，氣氛輕松活潑，與會者的心情也會舒暢。事先要與主持充分溝通，讓他(她)對整個會議的風(fēng)格有個大致的了解與把握。

　　3)在產(chǎn)品的演示講解過程中，可以用一些現(xiàn)代科技手段，結(jié)合做好的示意圖、三維圖形、錄相、幻燈片、圖片等，以助與會者的理解。

　　4)答記者問上，一般來說，由一位主答人負(fù)責(zé)回答，必要時，如涉及到專業(yè)性強(qiáng)的問題，由他人輔助。

　　產(chǎn)品新聞發(fā)布會策劃方案2

　　背景：

　　鑒于xx商務(wù)報刊市場混亂，刊種不一，沒有形成統(tǒng)一的業(yè)態(tài)。為廣大市民與商家?guī)�來諸多不便。為更好的為廣大商家服務(wù)，整合xx商務(wù)報刊市場，北京xx天下廣告公司xx分公司與中國郵政xx分局聯(lián)合刊發(fā)《xxxx》

　　企劃目的

　　1.贏得政府在政策導(dǎo)向、宣傳支持等多方面支持，且擴(kuò)大在市民和商家心中影響力，從而奠定項(xiàng)目(xxxxxx，以下統(tǒng)一簡稱)廣泛的市場基礎(chǔ);

　　2.通過媒體的.宣傳炒作，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力，增強(qiáng)商家信心;

　　3.樹立良好的項(xiàng)目形象，重點(diǎn)把握內(nèi)部簽約客戶，樹立他們對項(xiàng)目的信心，并通過人際傳播帶動潛在的客戶群;

　　4.增大簽約客戶數(shù)量，獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益和宣傳力度。

　　活動組織

　　主辦：xx廣告公司、xx郵政、

　　協(xié)辦：舉辦酒店

　　活動安排

　　前期籌備→活動執(zhí)行→跟進(jìn)炒作

　　1.籌備階段

　　時間：6月22日-7月7日

　　地點(diǎn)：xx廣告公司

　　目的：籌備活動所需物品

　　宣傳：xx電視臺"xxxx"專題節(jié)目時段播出

　　工作內(nèi)容及分工：

　　1)確定邀請嘉賓人員名單xx廣告公司、xx郵政

　　2)合作公司的選擇確定xx廣告公司、xx郵政

　　3)制作、發(fā)放邀請函xx廣告公司

　　4)媒體投放資料準(zhǔn)備xx廣告公司、xx電視臺

　　5)制作活動宣傳品系列xx廣告公司

　　a)宣傳單頁

　　b)旗幟、橫幅

　　c)報紙平面媒體、電視電臺宣傳資料

　　6)活動場地選擇租賃xx廣告公司

　　7)贊助商家選擇(獨(dú)家贊助)

　　a)酒水贊助商家選擇

　　b)禮品贊助商家選擇

　　2.執(zhí)行階段(新聞發(fā)布會當(dāng)天)

　　時間：7月8日9：00～11：30

　　地點(diǎn)：xx大酒店多功能會議廳

　　內(nèi)容：新聞發(fā)布會向外界宣告：

　　1)xx電視臺與xx廣告公司聯(lián)合發(fā)行周刊《xxxx》

　　2)期刊項(xiàng)目建立及項(xiàng)目介紹

　　3)期刊給予參會商家優(yōu)惠政策

　　i.給予參會商家免費(fèi)刊發(fā)相關(guān)信息

　　ii.凡參會商家以后刊發(fā)信息給予相關(guān)優(yōu)惠

　　iii.商家刊發(fā)信息收費(fèi)相關(guān)政策

　　iv.收費(fèi)所得用途

　　工作內(nèi)容及分工：

　　1)現(xiàn)場人員的接待xx大酒店

　　2)簽到及紀(jì)念品的發(fā)放xx廣告公司

　　3)廣告片播放xx廣告公司

　　4)現(xiàn)場攝制的跟進(jìn)xx電視臺

　　5)現(xiàn)場酒水的供給商家贊助

　　儀式流程：

　　1.會場布置

　　2.與會人員入席(配背景音樂)

　　3.主持人介紹項(xiàng)目情況及現(xiàn)場嘉賓

　　4.主要嘉賓發(fā)言

　　5.xx郵政局、xx公司負(fù)責(zé)人發(fā)言

　　6.宣布期刊給予參會投資商相關(guān)優(yōu)惠政策

　　7.現(xiàn)場簽約(作秀)

　　8.主持人宣布結(jié)束

　　9.安排與會人員就餐等

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